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2018印刷行業是躁動還是焦慮?

發布時間:2019-08-01 點擊量:

從某種意義上來說,即將過去的這一年的確發生了很多事。從跌宕起伏的中美貿易摩擦,到仍未翻篇的俄烏緊張對峙;從美國的“退群”,到英國的“脫歐”;從股市的動蕩,到IPO的降速;從比特幣的暴跌,到P2P的爆雷;從創投圈的熄火,到互聯網公司的裁員;從摩拜的賣身,到ofo的危機;從拚多多的上市,到賈躍亭恒大的互撕……

總之,2018年有太多事,看似與印刷圈無關,卻無法把它們完全忽視。

與讓人似懂非懂的大時局、大事件相比,還有一些事情與印刷圈關係更為緊密。比如,房子賣不動了、汽車賣不動了、手機賣不動了、紙張紙板賣不動……驟然消失的增量需求,讓很多行業的老板心慌慌,對近10萬家靠天吃飯的印刷廠來說,也難免有或多或少的影響。

無論哪個行業喊難,出版業也感到“煎熬”都是一件特別值得關注的事情。近年來,雖然受到移動互聯網的衝擊,圖書出版卻一直保持著小幅上漲的態勢,日子並沒有想象中那麽難。更重要的是,出版業還是為數不多的國有資本占據絕對主導的行業,競爭遠不像市場化的印刷圈這麽慘烈。

在不少人、不少行業都自感“艱難”、“煎熬”的2018年,印刷圈又留下了一個什麽樣的背影?目前看來,它似乎有些模糊不清:時而讓人樂觀,時而讓人焦慮;時而讓人踟躕,時而逼人奮進……

無論如何,這都會是令人難忘的一年:不一樣的2018。

一、如果隻看宏觀,從很多方麵來說,2018年的印刷圈都有足夠的讓人樂觀的理由。

比如,規模以上印刷企業的經營表現繼續向好。進入2018年,規模以上印刷企業的營收和利潤指標延續了上年的回暖走勢,前十個月同比增幅分別為5.3%、2.9%,不及2017年,但明顯好於2016年同期。唯一有些令人擔憂的是:增速前高後低,有所下滑。

再比如,作為2018年全球最大的印刷展,10月下旬在上海舉行的全印展火爆程度超出預期:展出麵積達11萬平米,比上屆增加34%;與會觀眾達10.09萬人,比上屆增加31%。

在美國芝加哥、日本IGAS、英國IPEX等蜚聲一時的國際印刷大展,或縮水,或停辦的情況下,國內印刷展會的火爆尤為引人關注:畢竟,每年一個10萬平米以上印刷展的節奏,在任何一個國家恐怕都是史無前例的。

比麵積和觀眾數量更重要的是,參展商覺得有效果、能賣貨。不止一家參展商表達了類似的感受:與兩年前比,這一屆展會印刷企業表現出了更強的投資意願和投資能力,猶豫觀望的人少了,看好就買的老板多了。

印刷企業投資意願的複蘇,還有更有力的證據。據統計,1-10月,國內印刷設備進口額達到18.23億美,同比增長16.8%。除了印前設備進口額出現下滑,印刷機、印後設備和輔機零件進口額均出現明顯增長。

尤為值得關注的是:10個月時間,膠印機進口額達到6.54 億美,同比大漲52.6%,已經超過2015-2017三個年度的全年水平。

統計層麵的數據還被一個個鮮活的企業投資案例所證實。大致是在9月初,很多老板的朋友圈都被一波身價四五千萬的印刷機刷了屏。原來,在深圳、中山、上海、貴陽等地,有多台高端又高價的膠印機集中安裝到位。

一下子看到這麽多“巨無霸”,難怪有人要感慨:誰說做印刷不賺錢的?4000萬的海德堡說買就買!買機器不賺錢,你信嗎?

是啊,不賺錢,你信嗎?11月初,三好同學在貴州永吉現場感受了一下“巨無霸”的風采——1台價值四五千萬、13色+冷燙單、長度超過30米的高寶印刷機。當這個“鋼鐵超人”以18000轉/小時的速度高速運轉,不賺錢,它在幹什麽呢?

在商業印刷圈,小森憑借一款專門為中國市場量身定製的大幅麵印刷機GL46,扭轉了此前的市場頹勢,2017/18財年(截止2018年3月)在大中華區的銷售額暴漲78.75%。

三好同學聽說,價值近百萬美金的GL46,有的合版廠一下就訂購了10台,還有的訂購了6台。至於,一兩台、兩三台的,很是常見。想要早點拿到機器,還得有點實力才行。各位老板說說,要是買機器真不賺錢,有誰會真金白銀去打水漂玩麽?

二、按常理,行業投資意願的突然升溫,通常意味著市場景氣度的回升,以及圈內老板的集體 “亢奮”和“躁動”。道理很淺顯:“春江水暖鴨先知”,總有敏銳的老板,能率先感覺到市場看似微小但向上的變化,並為其激勵和鼓舞。

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